První pomoc pro PPC, sociální média, SEO a marketing na internetu od Sun Marketing
ondrej.hnat (at) sunmarketing.cz
Znáte to: platíte PPC reklamu na Facebooku, ale ouha! Návštěvy z ní v Google Analytics jsou poloviční proti účtovaným klikům. První reakce bývají od OMG přes WTF až po mnohem jadrnější. Ještě horší je, že nikde nenajdete uspokojivé informace – co článek, to názor. Proto se pokusím objasnit vám situaci.
Pro klienta EXIM Tours jsme realizovali správu PPC kampaní na Facebooku. Jak se nám podařilo zdvojnásobit počet fanoušků na stránce a za jakou cenu se dozvíte v následující případové studii.
Nedávno jsem si u jednoho PPC inzerátu všiml neobvyklé věci: hypertextového odkazu přímo uprostřed popisného řádku. Překvapivé! Víc mě však překvapilo zjištění, že se o této funkci téměř nepíše. O co tedy jde a jak to nastavíte? To vám prozradím na následujících řádcích.
Pořádáte soutěž na Facebooku, která má zviditelnit vaši Facebook page? Podívejte se, proč byste měli při spuštění soutěže využít PPC reklamu na Facebooku.
Půjde o placenou verzi současných Google Analytics, jen s tím rozdílem, že bude obsahovat velmi pokročilé analytické funkce a nabídne dedikovanou podporu. Zatím bude dostupná jen pro firemní klientelu v USA, Kanadě a UK.
A nebojte se: současná verze Google Analytics zůstane i nadále zdarma.
Více informací o chstané nové verzi GA naleznete ve videu nazvaném "Welcome to Google Analytics Premium"
Kromě standardních tipů pro optimalizaci PPC kampaní byste se při maximalizaci jejich výkonu měli zaměřit i na samotné reklamní texty. Abyste neztráceli čas s experimenty a metodou pokusu a omylu nemuseli zjišťovat, co funguje a co ne, přečtěte si níže o nástroji, který vám pomůže optimalizovat celé reklamní texty. Uvidíte, že díky němu dokážete psát mnohem efektivněji!
Už je to tady! Právě od dnešního dne začne Google AdWords schvalovat i pozastavené reklamy - nejen ty aktivní.
Největší výhoda: můžete si připravit a nechat schválit kampaně delší dobu před termínem jejich spuštění. Takže pak už stačí jen zapnout reklamy a voilá - kampaň se hned spustí.
Pokud s PPC reklamou začínáte, v tomto seriálu naleznete užitečné rady včetně tipů pro práci s PPC nástroji. Minule jsme se seznámili s nástroji pro tvorbu klíčových slov a pro diagnostiku reklamy, dnes se budeme věnovat nástrojům pro sledování změn a AdWords Editoru.
Možná už víte, že v únoru letošního roku Google provedl změnu vyhledávacího algoritmu, aby zkvalitnil výsledky vyhledávání a očesal je především o obsahové farmy. Algoritmus pod krycím názvem Panda byl spuštěn pro vyhledávání v angličtině po celém světě.
Nyní je tento nový algoritmus již zavedený pro další jazyky, a to včetně češtiny. Až tedy budete příště vyhledávat na Googlu, na žádnou farmu už nenarazíte:)
Pokud někdy spravujete bannerové kampaně v AdWords, pak víte, že schvalování bannerů bývá obvykle problém, zvlášť pokud potřebujete mít kampaň spuštěnou přesně v určitý moment. Jestli vás trápí doba potřebná na schválení bannerů, pak čtěte dále. Prozradím vám, jak to obejít!
Ať s PPC reklamou začínáte, nebo ji už nějakou dobu spravujete, v tomto seriálu naleznete užitečné rady včetně tipů pro práci s PPC nástroji. Minule jsme se seznámili s nástroji pro odhad výkonu reklamy, dnes se budeme věnovat nástrojům pro tvorbu klíčových slov a pro diagnostiku reklam.
Seznam po delší době opět změnil vzhled. Kromě pěkného nového faceliftu dostala homepage Seznamu také funkci úpravy vzhledu i pro nepřihlášené uživatele. To znamená, že jakkoliv si upravíte Seznam.cz, toto nastavení se uloží do cookies, takže se nemusíte pokaždé přihlašovat, abyste měli Seznam jaký chcete.
Kromě těchto novinek se dále rozšířil prostor pro box na Novink.cz, prohodily se boxy Super.cz a Sport.cz (super šel výše) a Stream.cz bude na zajímavá videa upozorňovat náhledy videí.
Jak se to Seznamu vydařilo? Podívejte se a posuďte sami.
Tak jsme se konečně dočkali. Nyní bude mnohem jednodušší celá správa a vyhodnocování marketingových aktivit na Facebooku. Pomocí Facebook Marketing API Program bude možné spravovat nejen Facebook PPC reklamy, ale též Facebook Insights a celé stránky (Facebook Pages).
Má to však jeden háček. Abyste mohli FB API používat, musíte nejprve Facebooku poslat online aplikaci, ve které ukážete, jaký užitek pomocí API přinesete jak pro uživatele, tak pro marketéry. Odpověď byste od Facebooku měli dostat do 2 týdnů.
Myslím, že užitečné bude, pokud zdůrazníte finanční přínos Facebooku samotnému :-)
Reklamy nad výsledky vyhledávání (tzv. prémiové pozice) a reklamy napravo od výsledků vyhledávání již zjevně nestačí. Google právě začal testovat, jak lidé budou reagovat na reklamy POD výsledky vyhledávání.
Google nově zobrazuje reklamy také pod výsledky vyhledávání
Zajímaly by nás 3 věci:
1) jaká bude úspěšnost těchto reklam? Jak klesají pozice reklamy, tak klesá jejich CTR i konverzní poměr.
2) co přijde příště? Reklamy nalevo od výsledků vyhledávání? Že by nakonec výsledky vyhledávání skončily obestavené reklamou? :-)
3) Vzal si Google inspiraci od Seznamu, který toto již nějakou dobu praktikuje?
Seznam již delší dobou reklamy pod výsledky vyhledávání zobrazuje
Reklamní systém eTarget se zjevně snaží držet tempo s dobou. Včera oficiálně na svém blogu oznámil spuštění nového typu reklamy ve své síti.
Po vzoru nástroje sbírání publik pro remarketing v reklamním systému Google AdWords spustil eTarget vlastní, v podstatě stejnou funkci, která je celkem vtipně nazvaná "retarget".
Více na blogu eTargetu.
Ať s PPC reklamou začínáte, nebo ji už nějakou dobu spravujete, v tomto seriálu naleznete užitečné rady včetně tipů pro práci s PPC nástroji. Minule jsme se seznámili s nástroji pro kontextovou reklamu, dnes se budeme věnovat odhadům. Dozvíte se hlavně, co od kampaně můžete očekávat ještě dřív, než ji spustíte.
Chcete se dozvědět více o kouzlu, tipech a tricích PPCčka? Vydejme se tedy do světa PPC reklamy a povězme si o nástrojích, které vám pomohou s PPC kampaněmi. Informací by bylo na jeden článek příliš mnoho, rozdělím ho tedy na několik kratších. V tomto díle si představíme nástroje pro cílení v kontextové síti.
Ne každý ví, jaký má skóre kvality skutečný vliv na klíčová slova, kampaně i celý účet, a z jakých faktorů se určuje. Skóre kvality ovlivňuje nejen výkon kampaně, ale hlavně její cenu. Jak? To se dočtete dále.
První úspěšný Google Search & Display Summit je úspěšně za námi! Nyní nastává čas rekapitulovat, implementovat novinky a těm, co se nezúčastnili, stručně shrnout, co že se vlastně dělo a probíralo. Už teď vám můžu slíbit, že zajímavostí je opravdu hodně!
Zajisté už víte, že Facebook v polovině května uvolnil pro své inzerenty nový, respektive vylepšený nástroj pro správu reklam – Facebook Ad Manager. Kromě zjednodušení práce s reklamou s sebou přinesl i vylepšené statistiky reklam, ale zároveň také několik nepříliš příznivých novinek. Pojďme si to nyní projít v praxi.
Možná už jste to slyšeli a možná jste to už i četli: ano, je to pravda!
O co tu jde? Facebook už nezodpovídá za obsah reklamy, kterou na něm provozujete, ale místo toho se za případný nevhodný obsah budete zodpovídat místním zákonům a úřadům.
Pokud tedy napíšete naprosto nevhodnou, zákony porušující reklamu, už vás z toho Facebook nevyseká zamítnutím reklamy, ale rovnou si to zodpovíte před místním soudem...
Z části se tak alibisticky chrání, z části tak zlehčí práci vlastním právníkům. Ale ruku na srdce: kdo by chtěl psát nevhodné a nezákonné reklamy?
Až do našich českých luhů a hájů se dostala novinka od Googlu, tedy zatím alespoň její testovací verze.
Pokud budete mít štěstí, můžete ve výsledcích vyhledávání v nadpisech reklam najít hned za samotným nadpisem svislítko ( | ) a za ním doménu druhého i prvního řádu. Pro lepší představu - můžete narazit na něco podobného:
Popis
Do českého Facebooku již konečně dorazily Check-In Sponsored Stories! Spravované stránky jsou od pondělí při vytváření reklamy rozdělené na „Stránky“ a „Místa“, což umožňuje výběr toho správného typu Sponsored Story - tedy i tzv. Check-In Story.
Od pondělí jsou v ČR možné i tzv. „Zprávy o doméně“ – pokud máte na vlastní doméně implementované sociální plug-iny, např. tlačítko Like, pak tato forma reklamy umožní uživatelům vidět, že jejich přítel "olajkoval" vaši stránku.
O Sponsored Stories na Facebooku už jste určitě slyšeli. Přemýšleli jste, zda se vyplatí využít je pro vaši fanouškovskou stránku? Báli jste se je vyzkoušet s tím, že půjde jen o ztrátu času a peněz? Vyzkoušeli jsme je za vás! Pojďte si s námi projít průběh testování. Už teď vám mohu slíbit, že to bude jízda!
