Google v minulém roce představil Shopping Campaigns omezenému počtu inzerentů. Nyní však tento způsob propagace produktů zpřístupnil celému světu. Jak se vůbec liší od PLA, které jsme znali doposud? Jak nové nákupní kampaně fungují?
Na úvod si shrňme základní informace o PLA, neboli Product Listing Ads. Tento jedinečný typ reklamy, kterou lze spravovat přes AdWords, umožňuje do samotné reklamy zahrnout podrobné informace o produktu. Výsledkem tak může být zobrazování obrázku, názvu, ceny a dalších propagačních sdělení daného produktu ve vyhledávání a Nákupech Google.
Nyní však Google slibuje jednodušší správu i tvorbu kampaní. Největší rozdíl mezi „starými“ a „novými“ PLA má být v tvorbě struktury kampaně. Nové nákupní kampaně umožní procházet produkty přímo v AdWords a následně je seskupit do kategorií. Jaké kategorie výrobků zvolíte, je pouze na vás. Nejjednodušší rozdělení je podle značky či účelu produktu (plesové šaty, svatební šaty, plážové šaty). Lze ale také vytvořit kategorie výrobků, které mají pro vás největší význam např. z hlediska vysoké marže, či nejvyšších prodejů.
Kategorie, Adwords.blogspot.cz
Další výhodou Shopping Campaigns jsou přehledy výkonnosti výrobků. Jelikož metriky výkonu jsou spojeny s jednotlivými položkami, nikoliv s kategoriemi, lze si vytvořit vlastní segmenty a filtry podle produktů či jejich atributů (typ výrobku, značka, stav, ID, a další). Navíc nové kampaně nabízí zhodnocení vlastního výkonu s konkurenčním. Přidáním srovnávacích sloupců, které zahrnují indikátory CTR a CPC, si lze porovnat výkonnost produktů s konkurenčním průměrem (jedná se o souhrnný a anonymní konkurenční výkon).
Srovnání s konkurencí, Adwords.blogspot.cz
Jak se tyto reklamy vytváří? Nejdříve musíte zvolit typ reklamy, který chcete vytvořit. V našem případě tedy „Nákupy“.
Tvorba kampaně
Následně vyplníte Název kampaně, Identifikátor obchodníka (zde vyplníte Merchant Center ID) a zemi, kde chcete své produkty prodávat.
Nastavení kampaně
Dále je důležité vyplnit Oblasti, na které chcete cílit svými reklamami, výchozí nabídku CPC a denní rozpočet, který jste ochotni utratit. Po kliknutí na tlačítko „Uložit a pokračovat“ je kampaň vytvořená.
Dokončení kampaně
Nyní přichází prostor pro tvorbu reklamní sestavy, kde vyplníte její název a reklamní sdělení, které se zobrazí pod informacemi o produktu. Obsah tohoto textu je velmi důležitý, jelikož zde můžete odlišit svůj produkt od konkurenčního a získat tím výhodu v očích zákazníka. Proto je žádoucí, aby uživatel měl z kliknutí na vaši reklamu užitek. Je potřeba vyvolat u potenciálního zákazníka pocit, že váš produkt mu přinese nejenom užitek ze samotného základu (šaty), ale i něco navíc. Ideálním sdělením může být doprava zdarma či například sleva (pokud se nejedná o velmi nízké procento, které spíše uživatele odradí). Po vytvoření poutavého textu stačí kliknout na „uložit reklamu“, čímž se dostanete na přehled všech produktů.
Tvorba reklamní sestavy
Nyní za sebou máte úspěšné vytvoření nového typu kampaně Nákupy a je pouze na vás, jak ji nadále budete rozšiřovat a optimalizovat :-).
