Jak na interaktivní reklamy v Google AdWords?

Pokud patříte do skupiny inzerentů, které baví se svými reklamními formáty všemožně experimentovat a neustále hledat nové způsoby, jak uživatele oslovit, pak bych vám tu v 5 bodech ráda představila, jak vám k tomu mohou pomoci právě interaktivní reklamy v Google AdWords.

1) Co je to interaktivní reklama v Google AdWords

Google AdWords umožňuje zkombinovat výhody videoreklamy a bannerů v jednom formátu. Nejprve upoutáte pozornost diváka přitažlivým bannerem, který ho donutí s reklamou interagovat, a pak ho o kvalitách své služby nebo produktu přesvědčíte pomocí videa. A to víceméně všude v síti Google Display Network.

2) Základní formáty interaktivních reklam

Interaktivní reklamy vám nabízí příležitost oslovit a zaujmout publikum prostřednictvím multimediálních interaktivních formátů, mezi které v Google AdWords patří:

• Reklama LightBox
• Reklama Hover-to-Play

LightBox reklamy

LightBox je reklama, která se rozbalí v novém okně jako plátno, v níž se spustí vaše video s aktivovaným zvukem. K rozbalení reklamy dojde ale jen v případě, že uživatele zaujmete svou klasickou grafickou reklamou na tolik, že na daný banner umístí kurzor myši na dobu delší než dvě sekundy. Máte možnost využít všech dostupných formátů grafické reklamy. Ukázka funkčnosti reklamy LightBox.

Ukázka LightBox reklamy

Reklamy Hover-to-Play (spouštěné najetím myší)

Reklama po interakci načte multimédia dovnitř samotné reklamy, nikoliv jako u předchozího formátu do nového plátna. Povolené rozměry jsou pouze 300 × 250 a 336 × 280. Ukázka reklamy Hover-to-Play.

Ukázka Hover-to-Play

Google +Post

Typ reklamy, kde zveřejníte svůj obsah z Google+ stránky. Princip fungování +Post reklamy sepsala velmi vydařeně kolegyně Pavla.

3) Jak za interaktivní reklamu zaplatíte?

Fakturuje se na principu Cena za interakci, přičemž za interakci je v daném případě považováno to, že uživatel na reklamu umístí kurzor myši na dobu delší než dvě sekundy. Neplatíte tedy za zobrazení banneru. Na druhou stranu, ale platíte i za uživatele, kteří jen ze zvědavosti rozbalí reklamu a uvidí z videa např. jen 2 vteřiny.

4) Kde se interaktivní reklama bude zobrazovat?

Vaše interaktivní reklamy se budou zobrazovat v reklamní síti Google, kde mají jednotlivé formáty reklam možnost se zobrazit. Jelikož ale většina formátů vychází ze základních rozměrů bannerů, pokrytí je opravdu velké a máte možnost se dostat na většinu webových stránek dostupných v síti DoubleClick Ad Exchange.

5) Nastavení interaktivních reklam v Google AdWords

Interaktivní reklamy můžete přidávat jenom do interaktivních kampaní, které vytvoříte jednoduše pod rozbalovací nabídkou +Kampaň, kde si vyberete typ kampaně Pouze reklamní síť – interakce se značkou.

Vytvoření interaktivní kampaně

Následně vytvořte reklamní sestavy, zadejte její název a výchozí nabídku, kterou jste za interakci s reklamami v dané reklamní sestavě ochotní zaplatit. Nakonec vyberte způsob cílení reklam (například možnost Umístění nebo Zájmy a remarketing) a pak se už vrhneme do vlastní tvorby reklam.

Reklamu vytvoříte pod rozbalovací nabídkou +Reklama, která vás přemístí do přehledu šablon jednotlivých interaktivních reklam.

Přehled šablon interaktivních reklam

Co budete při nastavování potřebovat na jednotlivé formáty reklam? Pro One Video LightBox reklamy si připravte:

• Sadu statických bannerů, které budou sloužit jako úvodní obrázek, jenž uživatel uvidí jako první a má ho přimět k interakci s bannerem. Dostupné formáty:
  • 336 x 280
  • 160 x 600
  • 120 x 600
  • 300 x 250
  • 728 x 90
  • 468 x 60
• Video, které buď nahrajete přímo z vašeho počítače, nebo si vyhledáte video na Youtube.
• Volitelný banner o rozměru 600 x 60, který se zobrazí pod přehrávaným videem a má uživatele vybídnout k další akci.

Volitelný baner pod přehrávaným videem

Pro Lightbox tří videí si připravte:

• Opět sadu statických bannerů, které budou sloužit jako úvodní obrázek ve formátech 336 x 280, 160 x 600, 120 x 600, 300 x 250, 728 x 90, 468 x 60.
• 3 videa, která se mají u reklamy zobrazit.
• Vodorovný obrázek v dolní části reklamy, ve kterém může být umístěno logo značky. Doporučený rozměr je 600×60.

Pro Hover-to-Play si připravte:

• Úvodní obrázek, jenž uživatel jako první a má ho přimět k interakci s bannerem. Dostupné formáty:
  • 300 × 250
  • 336 × 280
• Video, které buď nahrajete přímo z vašeho počítače, nebo si vyhledáte video na Youtube.
• Závěrečný obrázek, který se zobrazí po přehrání videa.

Tímto jste úspěšně vytvořili vaše první interaktivní reklamy a můžete se těšit na první výsledky.

Pomocí bannerů můžete relativně snadno a v krátkém čase sdělit uživateli podstatné informace o vašem produktu. Chcete říct víc? Použijte video. Chcete oživit vaše reklamy? Použijte interaktivní formáty v Google AdWords. Teď už víte jak na to, tak rozhýbejte své reklamy i své zákazníky!